Останні місяці Google то вбиває Rich Snippets то повертає їх у видачу. Повʼязано це, скоріш за все, із розгортання SGE видачі, про яку ви можете почитати тут. Але чи залишаться розширені результати чи ні, покаже час. А ми тим часом спробуємо розібратись як їх здобути та як із ними працювати.
Кілька важливих факторів впливають на будь-яку ефективну кампанію з оптимізації пошукових систем. Розширені фрагменти не обов’язково є обов’язковими, але вони корисні, щоб вдихнути нове життя в результати пошуку Google, операторів сайту та користувачів. Якщо ви зможете їх ефективно налаштувати, вони можуть виявитися дуже зручними для покращення SEO веб-сайту та допоможуть отримати більше трафіку з результатів пошуку Google. При правильному використанні вони стануть чудовим інструментом у вашому арсеналі. У цьому блозі йдеться про те, як налаштувати розширені фрагменти, і чому ви повинні включити їх у свою стратегію SEO.
Що таке Rich Snippets?
Щоб зрозуміти, що таке розширені фрагменти, вам потрібно знати різницю між звичайними фрагментами та розширеними. Звичайний фрагмент – це те, що ви зазвичай бачите на сторінці результатів Google. Кожен окремий результат відображатиме назву сторінки синім, URL-адресу сірим і опис сторінки чорним. Він надає вам основну інформацію, яку користувач хотів би знати про певну веб-сторінку, перш ніж натиснути на неї.
З іншого боку, розширений фрагмент відображає додаткову інформацію з усього, що згадано вище. Між URL-адресою та описом ви побачите зображення або рейтинг, які розкажуть вам більше про сторінку. Зазвичай, він надає більше інформації, ніж базово потрібно, тому його називають розширеним фрагментом.
Якщо ви плануєте велику подію, тоді можна використати сніппет, щоб вказати дату та назву події. Ви також можете застосувати його на будь-якій сторінці електронної комерції. Розширений фрагмент коду може містити оцінки користувачів для продукту, а також ціну. Ви навіть можете включити інформацію про те, чи товар зараз є в наявності. Користувачі можуть дізнатися багато про вашу веб-сторінку ще до того, як натиснуть на неї. Додаткові матеріали значно підвищують ймовірність того, що хтось дійсно клацне на вашій сторінці.
Як створити Rich Snippets
Незалежно від того, яку платформу керування вмістом ви використовували для створення свого веб-сайту, повинен існувати стандартний метод отримання розширених фрагментів для показу в результатах пошуку Google. По-перше, вам потрібно визначити, для якого типу вмісту ви хочете використовувати фрагменти. Фрагменти бувають різних категорій, і ви можете вибрати між:
Компанії та організації
Відгуки
Рецепти
Люди
Події
Продукти
Музика
Відео
Далі вам слід визначити всі необхідні властивості, включаючи кодування для itemprop, itemtype і itemscope. У кодування можна навіть включити дату публікації, автора та рейтинг. Для цього ви повинні розробити свій код розмітки. Це дозволить Google показувати всю необхідну інформацію для вашого вмісту. Для цього вам може знадобитися скористатися сторонньою службою, наприклад Schema.org.
Програмне забезпечення значно спрощує створення розширених фрагментів та кодингу матеріали, які мають відображатися в пошукових системах.
Нарешті, вам потрібно протестувати свої розширені фрагменти, щоб переконатися, що вони відображаються в результатах пошуку Google саме так, як ви хочете. Може знадобитися деякий час, перш ніж інформація дійсно з’явиться в Google, але, на щастя, Google пропонує безкоштовний інструмент, який допоможе вам перевірити кодування, перш ніж воно буде опубліковано.
Використання цього інструменту дозволить вам виправити будь-які помилки, перш ніж будь-хто з широкого загалу зможе побачити фрагмент. Ви хочете переконатися, що він ідеальний, перш ніж потенційні клієнти отримають можливість його побачити. Тепер, коли ви знаєте, як включити розширені фрагменти, ви можете додати їх до всіх веб-сторінок свого сайту, які можуть отримати від них користь.
Короткий підсумок: як створити розширені фрагменти
1. Виділіть і визначте деталі, на яких Google має зосередитися.
2. Використовуйте інструмент розмітки структурованих даних Google, щоб визначити свою веб-сторінку.
3. Після вибору типу даних для веб-сторінки почніть створювати мікродані для веб-сторінки.
4. Використовуйте ці мікродані, щоб створити новий HTML.
5. Почніть позначати свій вміст цими мікроданими.
6. Перевірте свої фрагменти.
Як перевірити Rich Snippets
Найпростіший спосіб перевірити, чи може ваш веб-сайт підтримувати розширені фрагменти, — це скористатися інструментом тестування структурованих даних Google. Ви можете ввести URL-адресу або код, і Google швидко просканує сторінку.
За кілька хвилин ви дізнаєтесь, чи можете ви розмістити розширені фрагменти на сторінці. Перш ніж почати, вам потрібно переконатися, що ваші веб-сторінки правильно класифіковані. Наприклад, ви захочете дотримуватися вказівок Google щодо рецептів, якщо хочете створити свій веб-сайт навколо них. Недотримання належного протоколу може призвести до того, що ваш вміст не з’явиться в результатах пошуку.
Google рекомендує спочатку включити розширені фрагменти лише на кілька веб-сторінок. Ви хочете бути впевнені, що у вас є навички, перш ніж спробувати застосувати цю функцію на всьому веб-сайті. Ви хочете переконатися, що пошукова система сканує потрібну вам сторінку і що вона не блокується різними перешкодами. Коли ви задоволені тим, як виглядає ваша веб-сторінка, ви можете скористатися іншим інструментом Google, щоб отримати індекс цієї конкретної веб-сторінки.
Після того як Google проіндексує вашу веб-сторінку, ви зможете набагато легше шукати будь-які наступні помилки. Після завершення індексації сторінки ви зможете побачити ріст в кількості розширених результатів, які генерує ваш веб-сайт. Ви можете оновити свою карту сайту, щоб Google регулярно сканував ваші веб-сторінки, щоб виправляти будь-які помилки, щойно вони з’являться. Слід перевіряти наявність помилок кожного разу, коли ви оновлюєте код, щоб переконатися, що все передається відповідно.
Чи допомагають Rich Snippets SEO?
Пошукова оптимізація полягає в тому, щоб ваш веб-сайт помітили понад усіх інших. Цільові ключові слова можуть мати високий рівень конкуренції. Хоча існують інші інструменти, які ви повинні застосувати, наприклад мета-описи, ви не повинні випускати з уваги переваги, які надають розширені фрагменти, такі як:
Більше уваги – веб-сторінка з багатими фрагментами в Google або інших пошукових системах надає додаткову інформацію, що гарантує, що користувачі отримають невелику кількість інформації, щоб збільшити обсяг їхньої уваги. Це зрештою допомагає веб-майстрам залишатися унікальним у конкуруючих результатах пошуку.
Вищий рейтинг кліків – із розширеними фрагментами, які відображаються в результатах пошуку, CTR різко зростає з кожним відповідним відвідуванням. Крім того, вищий CTR не важливий, коли йдеться про сигнали користувачів, але він є важливим фактором ранжування.
Більше релевантності – ймовірність переходу на сторінку покращується, оскільки розширені фрагменти відображають додаткову та релевантну інформацію. Наприклад, якщо пошукова система виявляє, що пошуковий термін (наприклад, клейкі булочки) пов’язаний із темою (продукти харчування, можливо, пекарня/кулінарія), сайт, визначений як «рецепт» у серверному коді, вміст, очевидно, буде більше релевантні, ніж сам сайт, який не визначено відповідним чином.
Веб-сайти AMP – структуровані дані можуть значно допомогти покращити відображення та вміст веб-сайту, якщо на ньому ввімкнено AMP.
Як тільки ви почнете використовувати розширені фрагменти коду, ви обов’язково побачите покращення коефіцієнта конверсії вашого сайту. Багато сайтів починають спостерігати збільшення трафіку протягом першого року, тому вам просто потрібно набратися терпіння. Щоб скористатися перевагами ефективної SEO-кампанії, може знадобитися деякий час. Якщо ваш веб-сайт застряг, ви можете подумати про додавання розширених фрагментів. Можливо, це саме те, що вам потрібно, щоб ще більше піднятися в рейтингу.
Як створити та додати Rich Snippets у WordPress
На сьогоднішній день WordPress є найпоширенішою системою керування вмістом для розробки веб-сторінок. Систему використовують понад 75 мільйонів веб-сайтів у всьому світі. Якщо ваш веб-сайт покладається на WordPress, у вас є перевага, коли справа доходить до розробки розширених фрагментів. Система дозволяє легко додавати розширені фрагменти, і у вас є два варіанти для цього. Ви можете використовувати плагіни WordPress або покладатися на ручне впровадження.
Плагіни WordPress чудово підходять для людей, які не дуже досвідчені в кодуванні HTML. Плагіни беруть на себе багато роботи, пов’язаної із додаванням структурованих даних на ваші веб-сторінки. Коли ви використовуєте плагін, вам просто потрібно заповнити інформацію, коли з’явиться вікно відображення. Плагіни беруть вашу інформацію та полегшують вам автоматичну розробку розширених фрагментів. У вашому розпорядженні є кілька плагінів, серед яких найпоширеніші:
Rich Reviews
WP Reviews Pro
All in One Schema.org rich snippets
Rich WP Rich Snippets
Rich Snippet WordPress Plug-In by CodeCanyon
Ви завжди повинні використовувати надійний плагін. Існує багато програм сторонніх розробників, але ви повинні бути обережними з тим, що ви завантажуєте на свій сервер. Наведені вище плагіни надходять із надійних джерел, тож ви можете додавати розширені фрагменти, не замислюючись.
Якщо ви маєте досвід роботи з HTML, то вам лише слід розглянути можливість ручного впровадження розширених фрагментів коду. Для цього процесу є три різні формати, які можна використовувати для створення формату розмітки структурованих даних. Ці формати включають JSON-LD, RDFa та MicroData. JSON-LD — це сценарій на основі Java, а інші два — на основі HTML. Сценарій на основі HTML підійде вам на користь, якщо ви лише новачок. Ви завжди можете найняти професіонала з оптимізації пошукових систем, щоб він налаштував ваші розширені фрагменти для вас, якщо все це здається занадто складним.
Використання Rich Snippets
Найкращий спосіб використання розширених фрагментів залежить від типу веб-сторінки, яку ви створюєте. Однією з найпростіших сторінок для використання розширених фрагментів є продукти. Позначивши свою веб-сторінку як сторінку продукту, ви можете використовувати розширений фрагмент, щоб надати оцінки рецензентів, наявність і ціну. Ціна найважливіша для користувачів, тому важливо, щоб ця інформація відображалася. З цим існують певні обмеження. Веб-сторінка має містити опис одного елемента. Ви не можете використовувати розширені фрагменти для загальної сторінки «сорочки в нашому магазині». Google також не підтримує продукти для дорослих.
Ви також можете використовувати розширені фрагменти для сторінки загальної інформації про свій бізнес. Коли багато споживачів шукають певну компанію в Google, це робиться для отримання конкретної інформації. Вони часто хочуть знайти номер телефону або адресу компанії. За допомогою розширених фрагментів ви можете включити всю цю базову інформацію безпосередньо в пошукову систему. Щойно люди отримають користь від фрагмента, вони, швидше за все, дійсно перейдуть на ваш веб-сайт, оскільки хочуть побачити, що ще вони можуть дізнатися. Ви також можете включити логотип свого сайту, щоб люди були на 100% впевнені, що перейдуть на ваш сайт. Останніми роками веб-сайти також включили у фрагменти соціальні профілі.
Багато компаній регулярно проводять заходи, і ви також можете включити розширені фрагменти для них. Почніть із позначення правильного періоду днів, на який розтягнеться подія. Вам потрібно вказати час початку та закінчення для кожного окремого дня, а також потрібно включити інформацію про те, як люди можуть придбати квитки на кожен окремий день. Вам також слід уникати вказівки не-подій як подій. Наприклад, ви не хочете позначати години роботи магазину як подію. Також не потрібно додавати короткострокові знижки чи розпродажі як заходи.
Розширені фрагменти надзвичайно популярні, коли йдеться про рецепти. Якщо ви включите структуровані дані, користувачі зможуть шукати всі рецепти на вашому сайті за часом приготування, кількістю калорій та інгредієнтами.
Це дозволить користувачам знаходити точну інформацію за дуже короткий час, не відвідуючи кожну сторінку окремо. Людям стане набагато простіше шукати рецепти через Google, а ваші веб-сторінки вийдуть на перший план.
Розширені фрагменти не є новим для SEO. Вони використовуються з 2009 року, але ніколи не пізно потрапити в тренд. Хоча вони можуть здатися незначними, вони можуть виявитися важливим компонентом вашої загальної стратегії SEO. Вони надзвичайно привертають увагу та можуть допомогти вам підвищити рівень конверсії. Навіть якщо спочатку це здається надто технічним, вам просто потрібно дати цьому трохи часу. Як тільки ви почнете, легко зробити так, щоб більшість ваших веб-сторінок містили розширені фрагменти. Через деякий час додавання фрагментів на кожну сторінку займе всього кілька хвилин. Ви також можете найняти професіонала з пошукової оптимізації, який розробить для вас розширені фрагменти та оптимізує ваш веб-сайт для пошукової оптимізації.
Comentarios